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1 不同时期上市的机型在同一时期销量占比分布拟合
为统计不同时期上市的机型在同一时期销量的占比,我们选取了 2020 年 3 月份京 东自营销售的主要品牌的各类机型数据作为样本。品牌包括苹果、华为/荣耀、OPPO、 VIVO、小米/红米,不同内存、闪存大小的相同机型做合并处理,合并后共 112 款 机型。
样本选择合理性分析:
2019 年苹果、华为/荣耀、 OPPO、 VIVO、小米/红米的市占率合计已超过 50%。 且主流的手机市场主要包括苹果和安卓两大阵营:苹果的产品已列入统计范围; 虽安卓系的手机未包括三星,但不同品牌的安卓手机的上市与销售周期具有相 似性,多为每年/半年推出一款同系列产品,且同时期上市、相似价格安卓手机 的配置、销售周期也较为相似,因此用华为/荣耀、OPPO、VIVO、小米/红米 代表安卓手机的“上市时间-销量”曲线具有合理性。
虽然京东作为一家电商平台,各品牌销量数字难以代表全球手机销量,但我们 认为不同渠道、不同地区所销售手机的“上市时间-销量”曲线具有相似性。同 样是因为安卓手机多为每年/半年推出一款同系列产品,且同时期上市、相似价 格安卓手机的配置、销售周期也较为相似。
由于苹果手机与安卓手机的配置和销量分布区别较大,因此我们将苹果和安卓手机 的销售数据进行分开处理。将上表扣除苹果手机之后的 102 款手机的上市时间按照 月份分类,绘制了如下不同时期上市的安卓手机在 2020 年 3 月京东自营销量占比 曲线。
由上述数据可以看出,在 9 个月以内上市的安卓手机占当月销售量的的 81.45%, 在 13 个月内上市的安卓手机占比则达到 95.73%。从客观逻辑上讲,安卓手机一般 每年或半年会推出新的同系列产品,新产品的推出会替代原产品的销售,因此绝大 多数安卓手机的销售周期都在一年以内;近期发布新机销量占比较低的原因是新上 市的手机的市场认可度、口碑均在慢慢发酵中,需要经过一段时间销量才会达到高 峰。
1 月上市的手机在 3 月销售占比为 0,这是因为在统计范围的手机品 牌在 1 月均未推出新手机。因为我们需要拟合全年销售手机的上市时间分布情况, 所以将此销售分布曲线进行平滑处理,以减少这种偶然性效应对数据带来的影响。 以 3 月销量为例,图 2 中蓝线是向前倒推 13 个月内上市的手机在当月销售占比的 分布情况。
得出月度的“上市时间-销量占比”分布曲线之后,我们需要计算 2019 年全年销售 手机的“上市时间-销量占比”曲线。由于不同月份的手机销量不同,若将月度的分 布曲线简单相加则会引起数据失真,因此我们需要将不同月份的分布曲线按照各自 月份的销量进行加权处理。此月度权重我们选择 IDC 统计的全球手机销量的季度数 据,并将季度数据平均至每个月。
我们将 2019 年 1 月-12 月对应的销售曲线按照当月销售量占全年的比例进行按权 重相加,得到历年不同月份上市的手机在 2019 年销售占比的情况。
由于 2018 年初上市的手机在 2019 年仍有部分销售,所以此部分手机在全年的 销量仍占有一部分比例;
2018 年全年上市的手机约占 2019 年手机销量的 38%
2018 年 9 月至 2019 年 8 月上市的手机合计占全年手机销售量的 80%以上, 说明这段时间发布的手机为当年消费的主流机型。